BANDUNG – Program Studi Ilmu Komunikasi dan Hubungan Masyarakat Telkom University (Tel-U) menggelar kegiatan pengabdian kepada masyarakat (PKM) bertajuk “Seni Copywriting untuk UMKM: Menyusun Pesan yang Menarik di Konten dan Iklan Digital”, pada Jumat, (20/6/25).
Bertempat di Apartemen Transit Ujung Berung, Kota Bandung, kegiatan ini menyasar ibu-ibu pelaku UMKM penghuni apartemen, dan diselenggarakan bekerja sama dengan UPTD Pengelolaan dan Pelayanan Perumahan Jawa Barat dari Dinas Perumahan dan Permukiman Provinsi Jawa Barat.
Fokus utama pelatihan adalah membekali peserta dengan keterampilan dasar copywriting untukiklan berbayar di media sosial, khususnya Meta Ads (Facebook dan Instagram Ads).
Melalui pendekatan praktis dan kontekstual, peserta diajak mengenali bagaimana menyusun teks iklanyang mampu menarik perhatian audiens secara tepat, dengan bahasa yang sederhana namunefektif untuk mendorong interaksi dan pembelian.
“Copywriting untuk Meta Ads memiliki struktur dan pendekatan yang berbeda dibandingkan caption biasa atau promosi lisan. Di pelatihan ini, ibu-ibu pelaku UMKM kami latih menyusun headline, deskripsi singkat, serta call-to-action yang sesuai dengan karakter target pasar mereka,” ujar Hanna Wisudawaty, S.I.Kom., M.I.Kom, dosen Telkom University sekaligus koordinator kegiatan.
Pelatihan ini melanjutkan sesi workshop Meta Ads yang sebelumnya telah diperkenalkan kepada para peserta.
Dengan pemahaman dasar platform Meta, kegiatan copywriting ini menjadi lanjutan yang bersifat teknis dan aplikatif, mengubah ide menjadi pesan digital yang terstruktur dan menarik untuk iklan berbayar.
Selain pemaparan materi, peserta juga melakukan praktik langsung menyusun draf iklan untukproduk masing-masing.
Mereka belajar membedakan antara headline awareness dan headline conversion, menyusun kalimat yang menjawab kebutuhan konsumen, serta memilih kata kunci yang bisa meningkatkan performa iklan.
Kegiatan ini disambut dengan antusias oleh para peserta, yang selama ini memasarkan produk secara organik dan informal.
“Saya baru tahu kalau kalimat pembuka itu penting banget di iklan. Ternyata beda ya nulis buat status sama buat iklan Facebook. Jadi makin semangat belajar,” ujar salah satu peserta yang menjual makanan rumahan.
Melalui kegiatan ini, Telkom University menegaskan komitmennya dalam pemberdayaan masyarakat berbasis ilmu komunikasi dan teknologi digital.
Dosen dan mahasiswa turut serta berperan aktif sebagai fasilitator, pendamping, sekaligus mitra belajar masyarakat.
Ke depan, kegiatan serupa diharapkan dapat menjangkau lebih banyak komunitas UMKM perempuan yang selama ini memiliki potensi besar namun terkendala pada aspek promosi dan komunikasi digital.